|
三湘都市報，1996年創刊，是由湖南日報社主辦的，湖南省發行量最大、影響力最大的省級晚報。經過十余年的發展，三湘都市報秉承“好看好用好玩”的辦報宗旨，從采編創新，到聚合創新，再到融合創新，已發展成為一個以互聯網為核心，覆蓋網絡、雜志、報紙、手機、數字出版、戶外新媒體的跨媒介、跨區域傳播平臺，成為一個融合不同業務形態和媒介形態的全媒體集團。
簡介《三湘都市報》于1995年6月30日創刊，以其鮮明的都市特色迅速贏得社會的佳評，被省委宣傳部列為全省龍頭新聞單位，1996年被列為湖南唯一的全國新聞界精神文明示范單位。 《三湘都市報》立足省會，覆蓋全省，面向全國。1998年發行量已逾20萬份，1999年發行量突破30萬份?，F日發行量已近60萬份，數字報紙每天的瀏覽量超過70萬人次。僅在長株潭的發行量就超過38萬份。2010年，三湘都市報的廣告收入在2009年億元俱樂部中實現增幅50%，在中國平面媒體中上升幅度處于第一方陣。 《三湘都市報》是一份偏財經類的綜合性城市日報，報紙是財經，財經是事件，事件是人物，人物是故事，故事是本色，本色是互動。我們以口語化的新聞表達報道百姓財經，如湖南省某企業上市之后股價上漲，傳統報紙會說“某企業成為湖湘第一股”，但是我們報紙就會說“某企業成為第一股，老太太逛了商場說，冷冷清清”；再如傳統報紙會說“湘茶突圍”，我們報紙會說“喝君山銀針，還是喝立頓紅茶？” 2009年8月18日，《三湘都市報》全面改版升級，著重突出“好看、好用、好玩”的辦報理念。以“本土、事件、實用、服務、信息”等為發力點，增強其多介質和多流程傳播功能，并通過互動博弈等全新方式，強化報紙與讀者、報紙與網絡、報紙與戶外新媒體的互動，將讀者(消費者)變成消費者 (讀者)；并以“新聞、資訊、廣告、產品、銷售、互動、博弈、服務”等版塊構造內容，最終形成以報紙為基礎，網站為骨架，移動終端和LED顯示屏為終端，其他媒介為互補的現代一流傳播體系，將已經開始成型的傳播鏈條向產業鏈條演變，為未來客戶端的建設打下堅實的內容基礎。 《三湘都市報》及時、準確、充分地報道城市讀者共同關心的新聞事件，展示豐富多彩的都市現代生活，指導性、服務性、知識性、趣味性兼備，實話、實情、實用、雅俗共賞。 口號精于此道，以此為生。 好看，好用，好玩。 特點1、權威性強：省級黨報主辦，已有較好口碑； 2、信息量大：內容豐富、報道全面、結構嚴謹； 3、可信性強：信息來源真實、可靠； 4、時效性強：所有報道及時、準確； 5、報道深入：常抓背景新聞、挖掘價值信息； 6、故事性強：某些版面注重以通俗文字的手法（如《都市觀察》特稿版），吸引注意力； 7、影響廣泛：在主抓長沙地區發行的情況下，覆蓋全湖南； 8、核心讀者群特色鮮明：擁有相當數量的高消費能力的高知受眾和極具消費潛力的中青年讀者。 刊號CN43-0041 消費調查與調查總體及同類報紙相比 汽車消費能力強，家庭汽車擁有率和預購率分別為8.2%和8.1% 住房及裝修需求強， 5.3%未來三年預購住房，8.8%打算未來一年裝飾/裝修 手機消費需求旺盛，21.1%打算在未來半年內購買手機 對空調、電視機、洗衣機、電冰箱、熱水器等家用電器的消費力較強 對家用電腦、數碼相機等IT/數碼產品的消費力較強 對感冒藥、止咳藥、潤喉藥等常用藥品以及營養類、補鈣類等保健品的消費需求較大 保險消費意識強，商業保險擁有率為44.6%，未來半年預購率為11.7% 個人投資需求旺盛，29.1%正從事個人投資；未來一年分別有17.1%和9.7%的讀者打算購買股票和基金 服裝購買需求更大，且經常光顧大商場、專賣連鎖店等地點購買服裝 更信賴大型商場，更傾向于去家電大賣場購買家電產品 喜歡旅游的讀者比例更高，有24.1%的人有過出省在國內旅游的經歷 29.6%的讀者未來一年打算參加教育培訓 副刊《三湘都市報》從2004年10月至2005年1月策劃的“湖南十大文化遺產評選”和“尋找家園深處的珍藏”大型文化專題報道等一系列活動，引起了強烈的社會反響，據說該報道成為2004年度中國新聞獎的唯一一 件文化報道作品。 2005年6月，《三湘都市報》又與省文化廳共同主辦的“湖南十大民族民間文化遺產”評選活動，并進行了尋找民間“靈性之光”大型文化專題報道，受到了上級領導的肯定和贊揚?！度娑际袌蟆吩谕诰蛎耖g文化藝術上作出了一定的貢獻，為湖湘文化增添了一份厚重，同時在無形之中提升了《三湘都市報》的文化品位。不可否認，《三湘都市報》在文化報道方面具有自己的特色。 2005年11月21日，《三湘都市報》開辟了《特別報道--平凡百姓》，它的出刊，激勵了那些在平凡的工作崗位上平凡百姓的生生不息，敢于挑戰命運極限的韌性。 《三湘都市報》關注平凡人的生活，關注平凡人的命運悲歡，具有悲天憫人的情懷，這是作為一家媒體的勇于擔當與社會責任的生動體現。 優勢互動：有效互動是我們最重要的追求，與其他報紙相比我們互動是第一位的。我們追求技術互動和讀者互動，報紙與網絡的互動，報紙與戶外新媒體的互動。與讀者的深度互動，賦予這種報紙新的載體和平臺功能。如改版后我們推出報紙噴碼，每張報紙有不同的條形噴碼，每天都有幸運大搜索的抽獎，每天有驚喜，每月有大獎，全年有重獎；此外，我們華聲在線、UP向日葵的團購平臺，充分滿足讀者生活需求。 發行：傳統報紙是訂戶、報亭零售、征訂三個方面。我們改版之后，形成了訂戶為重點，零售為補充，金融機構和連鎖行業為重點兩翼的發行格局。在發行區域上，我們堅持主動錯位、區域為王，以長、株、潭為重點，全省市覆蓋。此外，報紙在航班、高鐵與港口的覆蓋，大大提升了報紙的影響力。 會展活動：會展經濟是驅動三湘都市報未來發展的三駕馬車之一。我們將發揮我們媒體的特質與優勢，在現有基礎上，不斷研發和創造一系列會展活動，為客戶提供更大的平臺，創造更大的價值。我們已有湖南金融博覽會、湖南汽車展覽會、年貨購物節等大型展會。我們還將開發一系列貼合市場需求的“節日”，如我們與共青團湖南省委、省青少年活動中心聯合舉辦的湖南首屆體驗式兒童節，共吸引11000多名嬰幼兒、兒童參加，梅克保、韓永文等省領導出席開幕式，“貝嬰美”等贊助商，收獲頗豐。此外，持續全年的線下活動，盡可能滿足客戶需求，如2010首屆長沙社區文化節，持續時間長，影響面廣。 讀者分析新生代和央視調查數據均表明：在長沙平面媒體中，三湘都市報男性讀者占53%，15-44歲讀者占67.9%，中高學歷讀者占86%；《三湘都市報》讀者的性別結構也有了一定的優化，2008-2009年該報男女讀者比例約為6:4，而2010年該比例下降為1:1，與長沙居民總體的構成相近。說明該報對男女讀者均擁有很強的吸引力?！度娑际袌蟆纷x者的平均年齡在近幾年逐年下降，讀者平均年齡由2008年的40.5歲下降到了2010年的37.1歲；從年齡構成上看，25－34及35－44歲讀者是該報主要的讀者群。讀者平均年齡38歲。 從工作狀況來看，有工作讀者比例高達72.2%；屬于公務員、教師、醫生、律師、白領等良好職業者比例較高，達到49.4%；讀者收入水平及支出水平均較高。讀者對報紙廣告態度積極，多數人認為報紙廣告可幫助了解更詳細的產品和品牌信息，并且會影響品牌選擇；讀者對報紙廣告的關注度高達到54.1%。讀者工作及職業狀況良好, 讀者收入水平及支出水平均較高；重視家庭，喜歡花時間與家人在一起，注重生活品位。有較高的品牌忠誠度，通過廣告了解產品和品牌，是廣告的理想受眾。 另外《三湘都市報》的閱讀率和讀者規模提升較為迅速，2010年《三湘都市報》在長沙市閱讀率與2008年相比增加了1.03倍，增幅明顯），且對報紙廣告的閱讀程度更細致； 讀者關注各種類型的報紙廣告讀者在汽車住房等大宗消費品上的消費意愿較高。讀者在日化、金融、酒類、食品飲料等商品上的消費需求也更加強烈。讀者依賴廣告、信賴廣告和權威，將報紙視為生活的一部分；他們關注自我形象，追求高品質的生活；在尊重傳統的同時，《三湘都市報》讀者能夠接受新事物，他們對家庭和事業均有很高的要求。忠誠讀者比例維持在97%以上，表明該報對于連續性的廣告投放更具價值；此外，讀者首選率的提高，也說明了該報影響力的巨大提升。 《三湘都市報》讀者愛美并重視化妝品在改善自我形象和提升自信心方面的功效。他們注重產品的品質，喜歡高科技產品。他們喜歡促銷并有沖動消費的傾向。他們關愛下一代，舍得為孩子花錢。他們是意見領袖，是品牌的傳播者。 權威數據表明：在長沙平面媒體中，三湘都市報讀者結構最合理、最年輕，高學歷、高收入、高消費群體比例最高，對各大商品的預購比，均遠高于同城其他媒體。讀者的讀報時間，對廣告的關注度，消費者對廣告的依賴度、信賴度均為各競爭媒體之首，他們易受廣告影響，注重生活品位，關注新產品和高科技產品，尤其對汽車、IT數碼產品、房地產、旅游、金融/投資等產品或服務的潛在消費需求較高，是廣告的理想受眾。因而，三湘都市報也是以上廣告客戶媒體投放最理想的選擇。 評價《三湘都市報》在新的媒體競爭下，與時俱進，以全新的媒體理念，從傳統廣告點對面走向了點對點基于數據庫的整合營銷與一對一營銷開創的是都市報新的歷史，提升了品牌傳播的精準度，一種全新的營銷模式開始招展大旗。其以快速性、準確性、互動性、便捷性以及粘合度高、性價比高、投放成本低、有效性強等特質為越來越多的戰略合作伙伴所認可。我們也相信《三湘都市報》會越辦越好。 相關活動2005年1月28日，湖南日報集團下設的著名日報——《三湘都市報》開展了創刊十周年大型活動之一，——與新生代市場監測機構強強聯合，正式啟動《三湘都市報》“讀者俱樂部”。 這項活動開創了湖南省媒體中第一個讀者俱樂部，得到了湖南日報集團領導的極大贊許和支持。大會上，湖南日報集團黨組書記、湖南日報社長兼總編輯發表了熱情洋溢的講話；啟動儀式上，湖南日報報業集團黨組成員、總經理董岳林為讀者俱樂部揭牌。 這是《三湘都市報》“讀者至上，我的心中只有你”目標口號的實現，并且舉辦了多場紅色文化為主題的活動。同時也是新生代市場監測機構在“讀者俱樂部”事業上取得的又一個輝煌成績。 |
